El Festival Tatakuá consagró nuevamente a Oniria TBWA como la Agencia del Año durante su última gala celebrada en el Centro de Convenciones Mariscal de la ciudad de Asunción. Con este nuevo logro, la publicitaria alcanzó su decimosexta distinción como la entidad más destacada del certamen organizado anualmente por el Círculo de Creativos del Paraguay. La ceremonia reunió a profesionales, directores de agencias, productoras de contenido y anunciantes de todo el mercado local.
Campañas premiadas y clientes destacados
En la competencia general, la firma obtuvo un balance de dos trofeos de oro, 11 distinciones de plata y nueve de bronce, a los que se sumaron 12 piezas clasificadas en la etapa de finalistas. Este rendimiento se dio en un marco altamente competitivo que congregó a cerca de 800 piezas publicitarias postuladas. Todas las propuestas pasaron por la evaluación rigurosa de un jurado compuesto por más de 40 referentes del ámbito publicitario nacional e internacional.
Las distinciones recibidas correspondieron a piezas y estrategias ideadas para ocho clientes de diversos rubros. Entre los anunciantes sobresalió la entidad bancaria UENO Bank, que se posicionó como la marca con mayor cantidad de reconocimientos mediante campañas como 2 de cada 3 paraguayos, Modo Presente, El Guardián de los Deseos y El Renacer Albirrojo. Asimismo, la lista de empresas reconocidas incluyó proyectos elaborados para V Media, Diario La Tribuna, Personal, McDonald's y BGN.
Los dos metales dorados de la noche fueron adjudicados a proyectos con fuerte impronta social e institucional. El primero correspondió a la iniciativa titulada Salir de la Tierra, diseñada para la organización social TECHO Paraguay, mientras que el segundo galardón de oro reconoció la propuesta Pueblo Hotel Bordados, desarrollada para la Secretaría Nacional de Turismo de la República del Paraguay.
El papel del Festival Tatakuá y distinciones individuales
Además de los galardones colectivos, cuatro miembros de la agencia obtuvieron reconocimientos especiales en las categorías de desempeño individual. El publicista Pere Escobar Sanz fue distinguido como Director Creativo del Año, mientras que Marcelo Márquez recibió el premio a Redactor Creativo del Año. En el área de arte y gestión de cuentas, Grisel Ramírez fue nombrada Directora de Arte del Año e Ivi Croskey fue galardonada como Directora de Cuentas del Año.
El Festival Tatakuá también reservó un espacio de destaque para las nuevas generaciones de publicistas dentro de la división de Jóvenes Talentos. En ese rubro, que congregó a más de un centenar de duplas participantes, Alexandra Jensen y Diego López alcanzaron la medalla dorada. Por su parte, los equipos integrados por Jay Miranda con Mónica Bernal, así como el conformado por Alejandra Vuyk y Milagros Alfonso, sumaron medallas de bronce en dicha categoría.
La consolidación de la creatividad publicitaria en Paraguay
Daniel Achával, director ejecutivo de la empresa galardonada, puntualizó que la creatividad publicitaria representa un factor determinante para generar ventajas en mercados dinámicos y competitivos. El directivo remarcó que los resultados derivan de una cultura interna basada en la perseverancia, al tiempo de catalogar al evento de premiación como un estímulo para sostener la calidad técnica en las campañas comerciales.
En esa misma línea, Ana Guanes, directora creativa ejecutiva de la compañía, manifestó que alcanzar 16 títulos implica una satisfacción colectiva y el compromiso de seguir elevando los estándares de producción nacional. La referente enfatizó la relevancia de articular ideas que se traduzcan en resultados tangibles para las organizaciones. El prestigio del Festival Tatakuá ratifica la madurez que experimenta el rubro del diseño, la comunicación estratégica y la publicidad en el territorio paraguayo.
Datos clave
- Decimosexto título: Oniria TBWA volvió a ser elegida como la Agencia del Año en la principal fiesta de la publicidad paraguaya.
- Cosecha de premios: La firma acumuló dos oros, 11 platas, nueve bronces y 12 finalistas tras competir contra cerca de 800 piezas evaluadas por 40 jurados.
- Marcas impulsadas: Las campañas ganadoras abarcaron a UENO Bank, TECHO Paraguay, la Secretaría Nacional de Turismo, Personal, McDonald's, V Media y Diario La Tribuna.
- Reconocimientos al talento: Cuatro profesionales obtuvieron premios individuales en dirección creativa, redacción, dirección de arte y cuentas, además del oro en Jóvenes Talentos.
